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La Semana Santa se consolida como el primer referente turístico de León

abril 6, 2010

La Semana Santa empuja al sector turístico leonés. Los datos de ocupación hotelera enjugan una tendencia que, pese a evolucionar mejor que la del resto de España, arrojó en el 2009 la pérdida de casi 30.000 visitantes. La crisis también sacude a esta actividad, que consigue burlar la actual coyuntura económica al menos durante tres días.

Los establecimientos hoteleros colgaron el cartel de completo el Jueves y Viernes Santo, dos jornadas que consolidan a la Semana Santa como el primer referente turístico de la provincia. La lluvia no logró mojar las expectativas de los hoteles, bares y restaurantes.

«El lunes, martes y miércoles la ocupación no llegó al 60%, el jueves y viernes fue del 100%, el sábado osciló entre el 75 y el 85%, mientras que el domingo cayó al 40%», enunció el portavoz de la Asociación de Hostelería de la Fele, Jaime Quindós, quien hizo una lectura positiva de los datos que maneja, aunque lamentó el poco peso que tienen para el sector los primeros días de la Pasión. «No logro entender como los niños tienen clase estos días, sobre todo, en una provincia en la que la Semana Santa expresa tanta tradición», explicó el representante de la patronal, quien aseguró que la ocupación en estas jornadas ha sido incluso más baja a la de una semana normal. «El cliente de empresa no viaja y además influyen las vacaciones escolares», asintió.

Reclamó una oferta más amplia para aprovechar también el lunes, martes y miércoles. «Sería ideal, no sólo para nuestro sector, también para el comercio, porque es una pena que permanezca cerrado cuando más gente hay por las calles», recordó Quindós, que, además, explicó como el número de turistas cae de manera notable el sábado. «Hay un descenso muy grande; además el cliente que se marcha ese día se va muy temprano, al menos en mi establecimiento», apuntó.

«Aún así hemos cumplido con las expectativas», celebró el portavoz de la asociación hotelera, «pese al temor que existía porque algunas reservas llegaron a última hora», reconoció.

En sintonía. Una valoración similar hizo el presidente de la Asociación Provincial de Hostelería, Pedro Llamas, quien calificó como «muy positivo» el tirón que ha tenido para el sector esta Semana Santa y comparó los datos a los de otros años. «Ha sido muy similar, porque la Semana Santa ha llegado ya a un punto tan alto que un año puede bajar un 3% pero otro vuelve a subir», matizó.

Recordó que los «restaurantes y hoteles han estado llenos el Jueves y Viernes Santo», aunque, al igual que Jaime Quindós, reivindicó una «oferta alternativa» para enganchar a estas jornadas el lunes, martes y miércoles. «Es normal que no haya tanta gente, pasa en todos los sitios, pero hay que intentar trabajar para potenciar la oferta y dar más cosas al turista, porque no se puede estar cinco días viendo únicamente procesiones», consideró.

Solicitó al Consorcio Provincial de Turismo, dependiente de la Diputación, y a la Sociedad Mixta, impulsada por el Ayuntamiento, una propuesta más amplia que «permita hacer rutas por la provincia o ir a los Picos de Europa», puso como ejemplo.

Jaime Quindós y Pedro Llamas, coincidieron en que «sólo» en Semana Santa se llega a una ocupación total del 100% y constataron un punto negativo: el lunes, martes y miércoles también pueden ser atractivos para el visitante. Hay que saber venderlos.

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«Queremos que los hoteles rocen el 100% de ocupación desde el Viernes de Dolores»

marzo 20, 2010

El pasado 23 de febrero la Cámara de Comercio de León presentó la campaña -˜León Ciudad de Semana Santa-™, una iniciativa que lleva liderando desde el año 2003 «con unos resultados más que positivos para la capital», asegura el presidente de Comercio Exterior de la Cámara, Pablo San José Recio.

-”¿Cuál es el principal objetivo que persiguen con esta campaña?

-”Desde la Cámara pretendemos, dentro del respeto a la religiosidad y a la tradición de la Semana Santa leonesa, buscar el mayor valor añadido de lo que representa social y económicamente esta manifestación. A lo largo de estos años el nivel de ocupación hotelera de la provincia roza el 100% a partir, sobre todo, del Miércoles Santo hasta el Domingo de Pascua. El Objetivo que nos estamos marcando desde la Cámara radica en conseguir que esta afluencia de turistas tenga lugar cinco días antes, es decir, desde el Viernes de Dolores.

-”La Cámara lleva años reivindicando a la Junta, sin éxito, que haga coincidir las vacaciones de Semana Santa con la propia fiesta religiosa, y no días después, para que las visitas a León sean aún mayores…

-”Castilla y León, después de Andalucía, es la comunidad con mayor tradición semana santera. El hecho de que las vacaciones escolares no empiecen el Lunes Santo, nos condiciona bastante. Si bien es cierto que la finalidad principal de esta campaña es la de lograr que venga gente de fuera de esta comunidad.

-”¿Cuáles son entonces los núcleos urbanos a los que pretende llegar esta campaña?

-”Las presentaciones las estamos haciendo en Cantabria, Asturias, Galicia y Madrid, regiones cuya ubicación está próxima a León y que además no poseen una tradición importante de Semana Santa. Hace pocos días me comentaban diferentes directores de hoteles de cadenas nacionales que León está logrando una ocupación mayor que Valladolid y con precios más altos, lo cual es un indicador de que estamos en el buen camino.

-”¿Es la Semana Santa el acontecimiento que mayor número de turistas reúne el la ciudad a lo largo del año?

-”Sí, sin duda alguna. Además conviene recordar que es la única manifestación leonesa que fluye directamente del pueblo sin que exista ningún tipo de subvención para su desarrollo. Sacar a la calle a 15.000 o 16.000 papones, más sus familias, es un éxito sin precedentes.

-”¿Qué diferencia a la Semana Santa leonesa del resto?

-”La mayor singularidad se encuentra en su propia tradición, porque en imaginería no nos podemos equiparar a los niveles que por ejemplo pueden alcanzar Valladolid o Zamora. Nosotros tenemos costumbres añadidas como matar judíos, el bacalao, los desayunos en la procesión, el juego de las chapas…, es decir, un entorno que completa a las propias procesiones. Y siempre desde el respeto. De hecho vamos a ampliar el spot presentado para la campaña con estas actividades.

-”¿Qué cosas hay aún por mejorar?

-”Bastantes. Dada la envergadura de la Semana Santa de León hemos encargado un estudio socio-económico en colaboración con la Universidad para conocer al detalle su repercusión económica. Una manifestación con la relevancia de la Semana Santa leonesa necesita de un ente que profesionalice la gestión, la Cámara ha asumido este papel porque nadie más se ha interesado. Como ya he dicho, debemos aunar esfuerzos para que la ocupación sea alta desde el Viernes de Dolores. Otro aspecto mejorable apunta directamente hacia el pregón oficial, un acto que debería llevarse a cabo en el Auditorio Ciudad de León y que en años alternos corriese a cargo de personajes mediáticos como Paloma Gómez Borrero o Carlos Herrera, entre otros, para que alcance una mayor repercusión a nivel nacional e internacional.

-”Otro de los objetivos de la Cámara es conformar una carrera oficial…

-”Efectivamente. Es necesario crear un recorrido oficial por el cual procesionen todas las cofradías. Para mí estaría integrado por la Calle Ancha hasta Santo Domingo para que, por ejemplo, en la acera de Botines, se instalasen unas gradas para que los visitantes, mediante una megafonía interior en diferentes idiomas, conozcan todo aquello que representa la procesión. Hay que facilitar que los turistas se sientan agusto y entiendan lo que ven. Espero que esto sea una realidad en el 2011. Potenciar, asimismo, los conciertos de música de Semana Santa con bandas militares como las del Regimiento Inmemorial del Rey o la Academia de Aviación, para dotar de más contenido a los días previos al Miércoles Santo.

-”-˜León Ciudad de Semana Santa-™ ha apostado por nuevas tecnologías como Facebook, mensajes a los móviles, blogs. ¿Es imprescindible para llegar a todos los públicos?

-”Es de lo que se trata. Ofrecer información, intercambiar opiniones y en definitiva, involucrar a la gente.

-”¿Qué tipo de turismo viene a León en Semana Santa?

-”Destaca el familiar, pero es de lo más variopinto. La Cámara quiere hacer una solicitud a la Junta para que el periodo de veda de la pesca, otra de las riquezas importantes de la provincia, se haga los días previos a la Semana Santa y combinar así ambos turismos. Hay que dotar a la gente de actividades complementarias para hacer antes de las procesiones.

-”¿Colaboran lo suficiente las instituciones en la potenciación de la Semana Santa?

-”Sólo algunas.

-”¿Y la a autoridad eclesiástica?

-”Ellos sí. Agradezco su empeño y colaboración, especialmente la del delegado diocesano para la Semana Santa, Enrique García Centeno, un papón de pro, que siempre ofrece su apoyo a cualquier manifestación de este tipo.

http://diariodeleon.com/noticias/noticia.asp?pkid=515475

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“Debería haber sólo una asociación que aglutine todo el empresariado”

marzo 17, 2010

San José pide más implicación a las administraciones en la Semana Santa

Pablo San José, presidente del Comercio Exterior en la Cámara, habla claro y defiende la importancia de crear “una organización empresarial que aglutine toda la fuerza del empresariado leonés fuera de personalismos”. Así lo declaró ayer en el programa radiofónico ‘Crónica Popular’ donde también apostó por una mayor implicación de todas las administraciones en la Semana Santa y analizó el sector vinícola en León.
San José asegura que “siempre ha faltado definición de lo que queremos ser y por dónde ir en la economía leonesa” y reprobó la existencia de diferentes asociaciones empresariales. “La provincia debería tener sólo una asociación empresarial y evitar personalismos en aras de la eficiencia” puesto que el responsable de la Cámara advierte que “las administraciones quieren interlocutores fuertes y únicos”.
El empresario es además uno de los principales impulsores de la Semana Santa y apuesta sin dudar por rentabilizarla al máximo. Insiste en que tramitará ante la Junta su solicitud de levantar la veda de la trucha autóctona en la Semana de Pasión. San José argumenta que “la Semana Santa comporta un movimiento socioeconómico muy importante que debe aprovecharse para que el flujo de visitantes sea el mayor posible” y confía en que aún se puedan poner en valor los ríos trucheros de la provincia “este mismo año”.
No existe ninguna contradicción en, por ejemplo, acudir a esquiar a San Isidro y a las procesiones, degustar la trucha autóctona, beneficiarse del “poder mediático” del pregón de la Semana Santa –del que dice que “me duele que no se haga en el Auditorio”– o instalar una tribuna delante de Botines y una megafonía para informar a los turistas del significado de las procesiones. Son, entre otras, las propuestas de San José que pide “al Ayuntamiento y a la Diputación” que se involucren y busquen más rentabilidad.
En este sentido, también recuerda que la Cámara de Comercio se ha marcado el objetivo de lograr una mayor afluencia de público a través de cinco nichos de mercado: la proximidad con Portugal, Cantabria, Asturias, Galicia y Madrid. En la actualidad, el órgano cameral está elaborando un estudio con la Universidad de León (ULE) para “determinar la repercusión económica de la Semana Santa” y así marcarse nuevos retos.
Por último, San José analizó la situación del sector vinícola y criticó la ingente cantidad de bodegas surgidas en los últimos años. “Ha habido una eclosión y la nube del ladrillo provocó que muchos empresarios pretendieran con las bodegas tener un título de marquesado” que “no ha venido bien a la DO Tierra de León”. Asegura que el problema pasa por la bajada del consumo interior y se deben buscar nuevos mercados “bajo el paraguas de la marca España”.

http://www.la-cronica.net/2010/03/17/leon/deberia-haber-solo-una-asociacion-que-aglutine-todo-el-empresariado-73011.htm

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“La Semana Santa es la fiesta por antonomasia de León”

marzo 16, 2010

Toda una vida dedicado al sector vinícola como gerente de las Bodegas Vile, Pablo San José también se ha consagrado en los 8 últimos años a presidir la Comisión de Comercio Exterior de la Cámara de Comercio e Industria de León. Y como buen papón, cuando llegan estas fechas, vuelve a la carga con todas sus fuerzas para intentar atraer a un mayor número de visitantes a la capital en Semana Santa, una gran manifestación religiosa y cultural que cuenta con la declaración de Fiesta de Interés Turistico Internacional. Ya está en marcha la campaña de la Cámara con una marca de identidad propia: ‘León, Ciudad de Semana Santa’.

Qué pretende la Cámara con esta campaña?
Nos hemos fijado varios objetivos: pretendemos atraer visitantes, es decir, turismo en Semana Santa a León; potenciar la ocupación hotelera en la ciudad durante los diez días que comprende la Semana de Pasión (del Viernes de Dolores al Domingo de Resurrección); y difundir y dar a conocer la Semana Santa de León como hecho religioso, tradicional y singular que difiere de la de otras ciudades. En definitiva, desde la Cámara queremos, respetando la religiosidad y la tradición de la Semana Santa de León, resaltar el aspecto socioeconómico que representa esta manifestación que, además, me atrevería a decir que es la única que surge del pueblo de León sin que exista ninguna subvención económica para quienes participan como papones, al contrario nos cuesta dinero.

¿Qué acciones o promociones han emprendido?
Hemos creado la marca de identidad ‘León, ciudad de Semana Santa’, hemos confeccionado 1.000 chapas identificativas, 1.000 pulseras, 12.000 postales, 700 carteles, 7.000 planos-guías, envíos por correo electrónico, se ha editado un spot promocional ‘Un encuentro en León’, se dotará de material para escaparates y balcones de la Semana Santa de León, se realizarán cuñas publicitarias y, como novedad, tenemos 1.100 contactos en las redes sociales con destinos tan dispares como México, Argentina, Chile, Chipre, Estados Unidos o Canadá.

¿Dónde se quiere incidir geográficamente para cursar invitación para venir a León?
La promoción la hacemos fuera de León porque de lo que se trata es de que venga gente aquí. Se presentará esta campaña en Madrid, que junto con Galicia, Asturias y Santander entendemos que son los mercados, entre comillas, que pueden generar visitantes a la Semana Santa a León, al tratarse de comunidades o regiones próximas a León y por otro lado que carecen de esta tradición de la Semana Santa.

¿Las administraciones no tendrían que echar un cable para realizar esta promoción?
Lo primero que hay que tener en cuenta es que la repercusión económica que tiene la Semana Santa para la provincia de León requeriría de un ente o una fundación para promocionar la Semana Santa, pero nos encontramos con que cada administración hace la guerra por su cuenta y se llega hasta darse la paradoja de que en Castilla y León, que después de Andalucía yo creo que es la comunidad que más tradición tiene, pues las vacaciones escolares no empiezan hasta el lunes de Pascua, lo que resulta una incongruencia que el lunes, martes y miércoles santo los escolares tengan clase. Ese es ya un defecto importante al ver truncada los jóvenes la participación en la Semana.

Pero la Semana Santa no son sólo procesiones…
Precisamente desde la Cámara entendemos que León tiene durante esta semana una tradición o singularidad como en los aspectos gastronómicos como el bacalao, la trucha, la tortilla de escabeche…, en juegos como son las chapas o la bebida típica como la limonada para poder matar judíos. Y creemos que debería abrirse la veda de la trucha como antes, el 19 de marzo, para que quienes nos visitasen en Semana Santa tuvieran la opción de pescar por la mañana en un río truchero, presenciar las procesiones por la tarde y cenar, jugar a las chapas o matar judíos por la noche. Por otro lado, con el máximo respeto, debería permitirse exclusivamente durante esta semana, la comercialización de la trucha autóctona de León sin que se fuera a hacer daño a los ríos, más cuando en Asturias y en otros lados se permite. Es aprovechar los recursos naturales de León. Reconocemos que la Semana Santa es la fiesta por antonomasia de León y que todo el que viene se queda impresionado de la magnitud de las representaciones. Quien viene a León es fácil que planifique otras vacaciones, quizá con más tiempo, para repetir y volver aquí. Yo conozco cada año muchos casos.

De miércoles a domingo creo que ya no hay plazas hoteleras, entonces el reto estará en llenar los otros seis días, ¿no?
En esos cuatro días hasta se ha terminado el pan en la provincia. Es un flujo de visitantes que es una realidad que está ahí. El reto que tenemos es llenar desde el Viernes de Dolores. Desde la Cámara de León nos ofrecemos a echarle imaginación para organizar otras cosas: si tuviéramos pesca de la trucha, si se organizasen conciertos de marchas de Semana Santa…, pero tampoco queremos invadir terrenos que no nos corresponden. Precisamente hemos encargado un estudio a la Universidad de León para cuantificar económicamente la repercusión que tiene la Semana Santa en la economía de León.

¿La Semana Santa de León es la mejor del norte de España?
En imaginería, León no destaca como pueden destacar Valladolid o Zamora. Pero la Semana Santa de León tiene una personalidad propia. No hay ninguna cofradía en España como la del Dulce Nombre de Jesús que saque a la calle trece pasos todos pujados a hombros. Pero una particularidad para mí es que se ha convertido un poco en la fiesta de la familia, donde la gente encuentra problemas para reunirse en Navidad, pero cuando se juntan las familias en León es en Semana Santa. Esta historia se viene repitiendo cada año

http://www.gentedigital.es/leon/noticia/211594/la-semana-santa-es-la-fiesta-por-antonomasia-de-leon/

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Promoción de la Campaña ” León Ciudad de Semana Santa”

marzo 15, 2010

La promoción LEÓN CIUDAD DE SEMANA SANTA, que desarrolla la Cámara de Comercio.- Se puede leer la entrevista a D. Pablo San Jose, Presidente de la Comisión de Comercio Exterior de la Cámara en las ediciones Gratuitas del Periodico GENTE en, AVILES, BILBAO, CORUÑA, GIJON, LEON, OVIEDO, SANTANDER Y VIGO…. un gran impulso¡

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La Semana Santa llega a Madrid

marzo 14, 2010

La Casa de León en Madrid, recibió ayer a la embajada de la Cámara de Comercio para presentar la campaña ‘León, ciudad de Semana Santa’, en la que colaboran la Concejalía de Turismo del Ayuntamiento de León y la Junta Mayor.

http://la-cronica.net/2010/03/13/leon/la-semana-santa-llega-a-madrid-72490.htm

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La Cámara quiere llenar los hoteles más allá del puente

marzo 12, 2010

La Cámara de Comercio, en la figura de Pablo San José, como presidente de la Comisión de Comercio Exterior de la entidad, presentó ayer en la Casa de León en Madrid la campaña de promoción de la Semana Santa leonesa como gran referente turístico de la ciudad, por su importancia, trascendencia y resultados.

Junto a San José estuvieron presentes en el acto tanto Antonio Díaz Carro, secretario general de la Cámara, como el presidente de la Casa de León, Rafael Álvarez, así como Jesús Sanz, también miembro del equipo directivo del centro leonés en la capital. San José destacó aspectos que hacen de la Semana Santa un acontecimiento único en León, al margen de su importancia como hecho religioso.

En este sentido, además de valorar que se trata de una celebración que consigue el cien por cien de la ocupación hotelera, el empresario leonés puso sobre la mesa lo destacado de un acontecimiento que no circula a base de subvenciones ni respaldos institucionales, lo que no es óbice para que sea el gran acontecimiento turístico de León. «La Cámara hace esta campaña para poner en valor la Semana Santa. En dos direcciones: conseguir que esa ocupación del cien por cien se extienda a partir del Viernes de Dolores, además de lo que ya se consigue desde Jueves Santo; y, en otro sentido, que sea dada a conocer en regiones limítrofes como Cantabria, Asturias, Galicia y Madrid, en donde la tradición es menor», afirmó el directivo de la Cámara leonesa.

En este sentido, entre los otros objetivos de la entidad leonesa figuran la promoción simultánea de deportes como el esquí o la pesca. Y en cuanto a esta segunda actividad de ocio, y en relación con la hostelería, San José aseguró que se pedirá a la Junta que se permita la comercialización en hostelería de la trucha autóctona leonesa como manjar al alcance de turistas, visitantes y leoneses durante los días de Semana Santa. «Como se hace en otros sitios», aseguró.

http://www.diariodeleon.es/noticias/noticia.asp?pkid=513760